Safilo מרחיבה את האימפריית המשקפיים: רוכשת את SPY+ ו-Serengeti מקבוצת Bollé Brands
שוק המשקפיים העולמי ממשיך להתכנס סביב קבוצות חזקות ובעלות פורטפוליו רחב, והמהלך האחרון של ענקית האופטיקה האיטלקית Safilo ממחיש זאת היטב. החברה, שמרכזה בפדובה שבאיטליה, הודיעה על חתימת הסכם בלעדי לרכישת שני מותגי המשקפיים האמריקאיים SPY+ ו-Serengeti מקבוצת Bollé Brands הצרפתית, במהלך שמחזק משמעותית את נוכחותה בקטגוריות הצומחות של ספורט, אאוטדור ומשקפי פרימיום.
העסקה, שסכומה לא נחשף, עדיין כפופה לאישורים רגולטוריים ולהשלמת ההליכים הנדרשים, אך כבר כעת היא מסמנת את הכיוון האסטרטגי הברור של Safilo: הרחבת פעילותה באמצעות רכישות ממוקדות של מותגים בעלי זהות חזקה וקהל לקוחות נאמן.
עבור Safilo, שמחזיקה כבר היום במותגים מובילים כמו Carrera, Polaroid, Smith, Blenders, Privé Revaux ו-Seventh Street, מדובר בצעד משמעותי נוסף בבניית פורטפוליו מותגים עצמאי וחזק, לצד פעילות הרישיונות הענפה שלה בעולם האופנה והלייף סטייל.
מותג SPY+, שנולד בשנת 1994 בסן דייגו, קליפורניה, הפך לאורך השנים לשם מוכר בתרבות הספורט האקסטרים והאאוטדור האמריקאית. המותג משלב בין עיצוב צעיר, רוח חופשית והשפעות מעולמות הגלישה, הסקייטבורד והשלג, ומציע מגוון רחב של משקפי שמש, מסגרות אופטיות, קסדות ומשקפי סקי. עבור Safilo, החיבור עם SPY+ צפוי להעמיק את אחיזתה בערוצי המכירה הספורטיביים וליצור סינרגיה טבעית עם מותג Smith, הנחשב לאחד השחקנים המובילים בעולם הספורט והאאוטדור.
במקביל, Serengeti מביאה לעסקה ממד שונה לחלוטין. המותג האמריקאי, שהוקם בשנת 1982 על ידי חברת Corning, ידוע בזכות עדשות המינרל האיכותיות שלו ובמיצוב יוקרתי המשלב חדשנות אופטית, מורשת אמריקאית וביצועים גבוהים. במשך עשרות שנים בנתה Serengeti לעצמה מוניטין בקרב נהגים, מטיילים וחובבי אופטיקה המחפשים איכות ראייה בלתי מתפשרת לצד עיצוב אלגנטי ומתוחכם.
בשוק שבו צרכנים מחפשים יותר ויותר מוצרים המשלבים טכנולוגיה, סגנון חיים וביצועים, Serengeti מעניקה ל-Safilo דריסת רגל משמעותית נוספת בקטגוריית הפרימיום הגבוהה – אחת הקטגוריות הרווחיות והמבוקשות ביותר בענף.
על פי נתוני החברות, שני המותגים יחד רשמו בשנת הכספים 2025 מכירות של כ-39 מיליון דולר (כ-33.2 מיליון אירו), נתון הממחיש את הפוטנציאל העסקי הטמון ברכישה.
Safilo עצמה ממשיכה לבסס את מעמדה כאחת מקבוצות המשקפיים הגדולות בעולם. החברה פועלת ביותר מ-40 מדינות באמצעות חברות בנות, ומגיעה לכ-100 אלף נקודות מכירה ברחבי העולם. לצד מותגיה הפרטיים, היא מחזיקה בזיכיונות למשקפי שמש ואופטיקה של שמות מובילים מעולמות האופנה והלייף סטייל, בהם David Beckham, Boss, Tommy Hilfiger, Marc Jacobs, Moschino, Carolina Herrera, Fossil, Kate Spade New York ורבים נוספים.
עם הכנסות של כמעט מיליארד אירו בשנת 2025 ומדיניות רכישות ממוקדת, נראה כי Safilo ממשיכה לבנות את עצמה לא רק כיצרנית משקפיים, אלא כפלטפורמת מותגים גלובלית שמבקשת לשלוט בכל נקודות המפגש שבין אופנה, ביצועים, ספורט ויוקרה.
בעידן שבו הגבולות בין משקפי אופנה למשקפי ביצועים מיטשטשים, הרכישה של SPY+ ו-Serengeti עשויה להתברר כאחד המהלכים המשמעותיים ביותר של Safilo בשנים האחרונות – ומהלך שימצב אותה בעמדה חזקה עוד יותר לקראת העשור הבא של תעשיית האופטיקה העולמית.