Revo חוזרת הביתה: חנות הדגל הראשונה בארה״ב נפתחת בסוהו – והמותג שנולד מנאס״א מכוון מחדש לפסגה

בלב סוהו, בין גלריות עכשוויות, מותגי יוקרה ובנייני ברזל יצוק איקוניים, נפתחה השבוע חנות שלא רק מצטרפת לנוף הקמעונאי של מנהטן – אלא מסמנת קאמבק מתוזמן היטב של אחד ממותגי משקפי השמש המסקרנים בתעשייה: Revo .

בכתובת 436 West Broadway, השיקה Revo את חנות הדגל הראשונה שלה בארצות הברית – מהלך אסטרטגי שמגיע פחות משנה לאחר פתיחת חנות בברצלונה, ומהווה צעד משמעותי בתהליך המיתוג מחדש של החברה כמותג עצמאי, פרימיום ואמריקאי גאה.

חוויית מותג מלאה – לראשונה תחת קורת גג אחת

החנות החדשה אינה עוד נקודת מכירה. מדובר בשואורום שמאגד את כל עולמות התוכן של Revo – קולקציות לייף־סטייל אורבניות לצד דגמי ביצועים לספורט ימי, סקי, גולף, ריצה וטיולים. לראשונה, כל הקולקציה מוצגת במקום אחד, עם דגש על חוויית מדידה, הסבר טכנולוגי והתאמה אישית.

המבקרים יכולים להתנסות בדגמים שפותחו בשיתופי פעולה יוקרתיים, בהם קולקציות עם שחקנית הגולף האגדית Annika Sorenstam ואלוף הסקי האולימפי Bode Miller. בנוסף מוצעים דגמים במהדורות מוגבלות, פריטי אספנות, ושירות התאמת עדשות ראייה בהתאמה אישית – כולל עדשות עם מראות נאס״א האייקוניות בגרסת Rx אותנטית.

העיצוב הפנימי של החנות נקי ומודרני, עם תצוגות שמבליטות את המראות הרב־שכבתיות ואת גווני העדשות השונים – Blue Water, Graphite, Evergreen, Champagne, Terra ועוד. 

כל דגם מדגיש את ה־DNA המדעי של המותג: שכבות מראה שפותחו בהשראת ציפויי ההגנה של לוויינים בחלל.

מותג שנולד בחלל

Revo נוסדה ב־1985 על ידי ד״ר מיץ׳ רודה, מדען שעבד על פיתוח ציפויי הגנה מפני קרינת שמש ללוויינים של נאס״א. מתוך צורך אישי – למצוא משקפי שמש שיספקו הגנה אופטית אמיתית ביום סקי ארוך – נולד רעיון מהפכני: לקחת טכנולוגיה מהחלל ולהביא אותה לעדשות שמש.

כך נוצרה מערכת ה־Revo NASA Light Management System™, הכוללת מספר שכבות מראה להגנה מקסימלית, חדות גבוהה, ניגודיות משופרת ונוחות לאורך כל היום. מאז ועד היום, כל עדשות Revo הן 100% פולרייזד, חוסמות קרינת UV מלאה, וכוללות שכבות הידרופוביות ואולאופוביות לדחיית מים ושומן.

במהלך שנות ה־90 וה־2000 עבר המותג בין ידיים תאגידיות גדולות – כולל Ray-Ban ובהמשך EssilorLuxottica – אך איבד חלק מהבולטות ומהעצמאות שהגדירו אותו בשנותיו הראשונות.

“להחזיר חיים למותג” – ראיון עם מנכ״ל Revo, קליף רובינסון

בכניסה לחנות בסוהו, תחת השלט החדש והמלוטש, עומד מנכ״ל החברה, Cliff Robinson, שמוביל את תהליך ההתחדשות מאז רכישת המותג מחדש ב־2018 באמצעות חברת B. Robinson.

“אנחנו נרגשים להביא את Revo – מותג אמריקאי פרימיום בבעלות עצמאית – לאחד מאזורי הקניות הטובים בעולם,” הוא אומר. 

“לראשונה, כל הקולקציה שלנו נמצאת תחת קורת גג אחת ביעד מרכזי, ואנחנו מצפים לפגוש כאן אוהדים ותיקים וחדשים כאחד. כיליד ניו יורק, זה רגע אישי ומרגש במיוחד.”רובינסון אינו מסתיר שהמותג עבר תקופה מורכבת כחלק מפורטפוליו תאגידי רחב.

“אני לא אומר שהמותג איבד את דרכו,” הוא מדגיש. “אבל בתוך פורטפוליו גדול, הוא לא קיבל את רמת ההשקעה והתמיכה שמותג עצמאי מקבל. הוא לא נהנה מאותה רמת באזז ונראות. 

ראינו הזדמנות אמיתית להעניק לו TLC – להחזיר לו חיים, ולהחזיר אותו למעמד הפרימיום הראוי לו.”

הניסוי הספרדי – וההימור הניו יורקי

לפני ניו יורק, בחרה Revo לפתוח חנות ראשונה דווקא בברצלונה.

“ספרד הייתה מבחן מצוין,” מסביר רובינסון. “שכר דירה נמוך יותר, שוק בינלאומי, סיכון מוגבל. אני קורא לזה ‘האוף־ברודוויי שלנו’. אם זה לא היה מצליח – כמעט אף אחד לא היה שם לב. אבל לפתוח בסוהו ולהיכשל? זה כבר סיפור אחר.”כעת, לדבריו, החברה נמצאת שוב במצב של צמיחה.

“אנחנו רואים גידול בחנויות אופטיקה, בערוץ הגולף, בשוק החורף עם משקפי סקי וגוגלס באתרי נופש, וגם במלונות וריזורטים. אנחנו עובדים עם ספורטאים – כולל חברי נבחרת השיט האמריקאית – אבל לא ממתגים את עצמנו כמותג ‘אולימפי’.”מדוע?

“האולימפיאדה מורכבת ויקרה מאוד מבחינת זכויות שימוש. יש לנו ספורטאים אולימפיים שלובשים את המוצרים שלנו – אבל ברגע שאתה משתמש במילה ‘אולימפי’ בשיווק, זה עולם רגולטורי אחר לגמרי.”

רנסנס אמריקאי

רובינסון מתאר את המהלך הנוכחי כרנסנס.

“אנשים זוכרים את Revo מהעבר. הרבה פעמים אני שומע: ‘זו הייתה זוג המשקפיים הראשון והטוב ביותר שהיה לי.’ עכשיו אנחנו מזכירים להם למה. עם עצמאות, טכנולוגיה שאין שנייה לה, ועיצוב עכשווי – אנחנו מוכנים לתפוס מחדש מקום מוביל.

”החנות בסוהו היא, אם כן, לא רק פתיחת דלת פיזית – אלא הצהרת כוונות. מותג שנולד מטכנולוגיית חלל, עבר טלטלות תאגידיות, וכעת מבקש להגדיר מחדש את מקומו בשוק הפרימיום העולמי.

בין השמש הניו יורקית המסתננת לרחוב ווסט ברודוויי לבין ההשתקפויות הכחולות של עדשות Blue Water, נראה ש־Revo לא רק חזרה הביתה – אלא מתכננת להישאר במרכז הבמה.

REVO זמין גם בישראל באמצעות שותפות רשמית שהובילה להקמת REVO Israel, המציעה את הקולקציה המלאה באתר האונליין.  בנוסף, ניתן להגיע ולהתרשם מהמותג ומהעדשות מקרוב באולם התצוגה בתל אביב, רחוב אבן גבירול 165.

אל תחכו והזמינו פגישה כדי לראות את הקולקציה במלואה.אין דבר חשוב יותר מהגנה על העיניים שלכם עם עדשות פולרייזד מהטובות בעולם, תוך שמירה על לוק לייפסטייל יוקרתי ופרימיום. Revo אוהבת ליצור שיתופי פעולה עם מותגי לייפסטייל ופרימיום שונים, בהם היא משלבת את טכנולוגיית העדשות הייחודית שלה עם חוויית המותג והסיפור שמאחוריו. 

כך נולד גם שיתוף פעולה יוקרתי במיוחד עם חברת הרכב Lexus, במסגרתו הושקה קולקציית Lexus by Revo – אחת מקולקציות משקפי השמש המסוגננות והמרשימות ביותר, המשלבת עיצוב רכב יוקרתי עם טכנולוגיית עדשות מבוססת נאס״א של Revo. 

שיתוף פעולה מסקרן נוסף שעומד להגיע בקרוב לישראל הוא עם The Rolling Stones – אבל על כך נרחיב בכתבה הבאה ממש בקרוב. אנחנו נרגשים.